Une canicule historique a frappé toute l’Europe cet été 2026. Durant cette période de chaleur étouffante, les familles européennes se sont retrouvées face à un problème : le prix de l’électricité a fortement augmenté et trouver un installateur pour poser un climatiseur est devenu un véritable obstacle. C’est précisément pour cela que les marques chinoises de climatisation ont réussi à s’imposer en force sur le marché européen.
Par Rihab Taleb
Les chiffres officiels des douanes chinoises montrent l’ampleur de cette demande. Au premier semestre de l’année 2026, les exportations de climatiseurs de la Chine vers l’Union européenne ont atteint la somme record de 3,76 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation spectaculaire de 43,2 % en seulement un an. Entre les mois de janvier et mai, les ventes vers des pays comme la France, les Pays-Bas et la Belgique ont plus que doublé. Dans le même temps, les exportations vers l’Espagne et l’Allemagne ont, elles aussi, progressé de manière très importante, avec des hausses à deux chiffres.
Cette explosion de la demande s’explique par un grand manque de matériel en Europe. Les statistiques montrent que moins de 20 % des foyers européens possèdent un climatiseur. De plus, les usines européennes ont une capacité de production limitée à seulement 3,2 millions d’unités par an. Cela crée un énorme déficit sur le marché, estimé à 6,8 millions d’appareils pour répondre aux besoins de la population. Comme les prix de l’électricité sont très élevés et que les règles européennes visant à protéger l’environnement et à atteindre la neutralité carbone sont de plus en plus strictes, les consommateurs font très attention. Pour eux, l’efficacité énergétique est devenue le critère de choix le plus important avant d’acheter.
Les fabricants chinois comme Haier et Hisense ont créé des appareils qui réussissent à combiner une bonne fraîcheur et une faible consommation d’énergie. Chez Haier, les modèles haut de gamme utilisent une technologie intelligente qui gère la consommation au quotidien. Cet appareil ajuste sa puissance tout seul en fonction des habitudes des habitants et de leur présence dans la pièce, ce qui permet de réaliser jusqu’à 52 % d’économies d’énergie, selon Yu Shipeng, le directeur général des marchés étrangers de la marque.
De son côté, la marque Hisense propose sa série appelée U6 Uni. Cet appareil obtient d’excellentes notes écologiques, avec un classement A+++ pour le refroidissement et A++ pour le chauffage. Wang Weige, responsable de la division climatisation chez Hisense, explique que ce modèle permet d’économiser environ 22 % d’énergie par rapport aux climatiseurs d’entrée de gamme que l’on trouve habituellement en Europe. Afin de respecter l’environnement et de réduire les frais liés à la taxe carbone, Hisense a modifié la conception de ses produits en utilisant des fluides réfrigérants qui polluent moins. La marque Haier a fait le même choix en intégrant, à l’avance, des fluides à faible impact sur le réchauffement de la planète afin de protéger au maximum l’environnement.
Un autre problème qui s’impose en Europe concerne l’installation de ces machines. Faire poser un climatiseur coûte cher, les techniciens qualifiés manquent et les listes d’attente s’allongent. C’est un point important, car plus de 70 % des climatiseurs sont achetés sur le conseil direct des installateurs eux-mêmes. Les marques Haier et Hisense ont bien compris cette situation et ont développé des produits spécialement adaptés aux maisons et aux appartements européens. Ces appareils sont simples à installer et faciles à entretenir, ce qui permet de faire baisser les coûts et de réduire le temps d’attente pour les clients.
Le fabricant Midea a, par exemple, inventé le modèle PortaSplit. Avec ce produit, il n’y a pas besoin de percer les murs de la maison ni de fixer une lourde unité sur la façade extérieure. C’est une solution parfaite pour répondre aux contraintes des logements en Europe et aux attentes des clients qui veulent quelque chose de simple. Midea compte d’ailleurs vendre entre 200 000 et 300 000 unités de ce modèle sur le marché européen cette année.
Le succès de ces climatiseurs chinois se vérifie aussi dans les témoignages des professionnels et des clients. Rechard, un partenaire commercial de Haier qui travaille en Espagne, explique que la marque est particulièrement innovante et que ses produits, faciles à poser, sont aujourd’hui devenus les préférés des clients. Denis Yurchak, un habitant autrichien, raconte qu’il a accepté de faire un voyage de 200 kilomètres uniquement pour acheter le modèle Porta Split de Midea. Soulagé par la chaleur, il confie que cet achat est, sans aucun doute, son meilleur investissement de l’année.
R.T
