Le géant sud-coréen Samsung cède face au poids des marques chinoises et annonce l’arrêt de la commercialisation de ses produits électroménagers en Chine. Cette décision traduit la montée en puissance des marques locales telles que Hisense, TCL ou Xiaomi, désormais dominantes sur le premier marché mondial.
Par Yakout Abina
Samsung, leader mondial du marché des téléviseurs, a officiellement annoncé son retrait total du marché chinois pour ses produits électroménagers. L’annonce a été officialisée le 7 mai par Samsung Chine, via une notification publiée sur ses canaux officiels. Le groupe y précise qu’il cessera la vente de l’ensemble de ses appareils électroménagers, couvrant notamment les téléviseurs et les moniteurs.
« Afin de répondre à l’évolution rapide de l’environnement de marché, et après une étude approfondie, Samsung Electronics a décidé de cesser la vente, sur le marché de Chine continentale, de tous ses produits électroménagers, y compris les téléviseurs et les moniteurs », indique le communiqué.
La décision du groupe ne concerne pas uniquement les téléviseurs. La marque précise dans une FAQ que l’arrêt de la commercialisation s’étend à une large gamme de produits, incluant les moniteurs, les grands écrans commerciaux, les climatiseurs, les réfrigérateurs, les lave-linge, les sèche-linge, les appareils d’entretien des vêtements, les systèmes audio, les vidéoprojecteurs, les aspirateurs ainsi que les purificateurs d’air.
En revanche, les smartphones restent disponibles sur le marché chinois, confirmant que la stratégie de Samsung vise spécifiquement le segment de l’électroménager et de l’affichage.
Il ne s’agit pas d’un retrait total du marché chinois, mais bien d’un abandon d’une large partie des produits grand public de Samsung. La marque précise que les stocks déjà disponibles pourront continuer à être écoulés via les canaux de distribution existants.
Les clients déjà équipés ne devraient pas être laissés de côté. Le groupe assure que le service après-vente restera pleinement opérationnel. Les réparations, garanties et prestations d’installation continueront d’être assurées conformément à la réglementation chinoise. Les centres agréés demeureront accessibles, tout comme les canaux de contact habituels, garantissant aux consommateurs un suivi et une assistance technique malgré l’arrêt des ventes.
Ce départ en dit long sur la montée en puissance des marques locales. La Chine demeure le plus grand marché mondial pour de nombreux produits grand public, notamment le téléviseur. Pourtant, le géant sud-coréen n’y occupait plus la position dominante que son statut international pouvait laisser imaginer. Ces dernières années, les fabricants chinois ont séduit de plus en plus les consommateurs en s’imposant sur plusieurs fronts : prix compétitifs, diagonales d’écran plus larges, volumes de production massifs et innovations technologiques adaptées aux attentes locales. Dans les foyers, des acteurs comme Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth ou Haier ont pris le dessus, reléguant progressivement les marques étrangères au second plan. Selon les données publiées par AVC/Aowei Cloud Network, Samsung ne représenterait plus que 3,6 % de part de marché en Chine. Un chiffre qui illustre la perte d’influence du groupe sud-coréen face à des concurrents locaux désormais majoritaires.
Voir le leader mondial des téléviseurs quitter le pays où se joue une part essentielle de l’avenir du secteur illustre l’évolution rapide de ce marché. Ce retrait pourrait profiter à TCL, déjà très proche de Samsung en volume à l’échelle mondiale. Le groupe chinois gagne du terrain année après année, porté par une stratégie offensive sur les MiniLED, les très grandes diagonales et les prix compétitifs.
Samsung conserve toujours une image premium solide sur de nombreux marchés, notamment en Europe et aux États-Unis, mais son retrait de Chine révèle un changement profond dans le rapport de force mondial. Sur leur marché domestique, les fabricants chinois ne sont plus de simples challengers : ils se sont imposés comme les véritables maîtres du jeu.
Y.A.
